Η Marie Kondo έχει γίνει διάσημη στην Ιαπωνία, χάρη στο επιτυχημένο βιβλίο της «Η μεταμορφωτική μαγεία της τακτοποίησης», ενώ το 2015 συμπεριλήφθηκε στη λίστα του TIME με τους 100 σημαντικότερους ανθρώπους του πλανήτη, πλάι σε ηγέτες κρατών και δισεκατομμυριούχους επιχειρηματίες. Χρειάστηκε όμως μια εκπομπή στο Νetflix για να την ανεβάσει στη στρατόσφαιρα της δημοσιότητας. Το «Συγυρίζοντας με την Marie Kondo» ακολουθεί τη Γιαπωνέζα συγγραφέα ενώ επισκέπτεται ακατάστατα σπίτια της Καλιφόρνιας, βοηθώντας οικογένειες να ελέγξουν το χάος και να τακτοποιήσουν τις ανθρώπινες σχέσεις τους.
Παρότι η θεματική της εκπομπής ακούγεται αρκετά ανιαρή, η Marie Kondo καταφέρνει να την πλασάρει ως διασκεδαστική, χάρη στο μοναδικό της ταλέντο στην καθαριότητα και, κυρίως, στο σύγχρονο branding. Με μία σειρά συνθημάτων και χαρακτηριστική ιαπωνική ευγένεια, η Marie και η μεταφράστριά της μαγνητίζουν τις αμερικανικές οικογένειες, που σαν υπνωτισμένες ακολουθούν τις οδηγίες τους κατά γράμμα. Στην καρδιά της εκπομπής τοποθετείται επανειλημμένως το μάντρα της επονομαζόμενης μεθόδου KonMari: οι ενδιαφερόμενοι πρέπει να κρατήσουν σφιχτά τα προσωπικά τους αντικείμενα στην αγκαλιά τους, σκεπτόμενοι αν πράγματι «σπινθηρίζουν ευτυχία». Αν η απάντηση είναι όχι, η Marie Kondo είναι αμετάπειστη: οι ιδιοκτήτες πρέπει να ευχαριστήσουν το αντικείμενο για τις υπηρεσίες του, και να το πετάξουν στα σκουπίδια.
